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Olivetti, le célèbre fabricant de matériel de bureau, a été dans les années 1930 l’un des pionniers de l’« architecture d’entreprise ». Ce concept s’est imposé dans les années 1990 comme l’un des éléments de l’identité visuelle des entreprises, de sorte que l’architecture et le design des sièges sociaux, des sites de production et des boutiques jouent désormais un rôle majeur dans l’image de marque intérieure et extérieure des grandes entreprises. On trouvera dans le présent ouvrage de nombreux exemples allant du gratte-ciel au stand de salon professionnel, en passant par l’aménagement des espaces clients, notamment celui des boutiques Apple du monde entier. Ces « cartes de visite en dur » d’une puissance d’expression particulièrement forte reflètent à la fois l’image qu’une entreprise entend donner d’elle-même et la philosophie liée à une marque déterminée. Les nombreux exemples présentés dans Corporate Architecture illustrent les différentes approches possibles en la matière.
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